Podstawą marketingu internetowego jest marketing w wyszukiwarkach. To sposób, na dotarcie do potencjalnych klientów. Internet staje się masowym medium, z którego korzysta dziś prawie każdy człowiek w zachodniej cywilizacji.
Z drugiej strony, masowe przekazy reklamowe które otaczają nas z każdej strony (gazety, bilboardy, TV, radio, etc.) mają na nas coraz mniejszy wpływ. Powoli uodparniamy się na nie.
Kierunek rozwoju marketingu internetowego to zorientowanie na człowieka. Na użytkownika i zaspokojenie jego potrzeb. Przed pojawieniem się Internetu, żadne medium nie umożliwiało tak bezpośredniego wyrażania potrzeb i personalizacji przekazu reklamowego.
Codziennie w samym serwisie Google internauci dokonują ponad 400 milionów zapytań. Są to osoby zainteresowane tematem, jakiego szukają. Dlatego przekaz reklamowy skierowany do tych osób, jest niezwykle skuteczny. Marketing w wyszukiwarkach właśnie tym się zajmuje.
Zwiększając widoczność swojego serwisu w wyszukiwarkach, trafiamy do potencjalnych klientów. Z drugiej strony, jeśli nasz serwis jest zbyt nisko w rankingach wyszukiwarek to tak, jakby go wcale nie było.
Są dwa rodzaje strategii marketingu internetowego, mające na celu zwiększenie widoczności serwisu. Pierwsza to płatna reklama, czyli linki sponsorowane (PPC). Najbardziej znanym systemem linków sponsorowanych jest Google Adwords.
Druga strategia to optymalizacja stron internetowych i pozycjonowanie (SEO). Są to techniki mające na celu podwyższenie pozycji strony w wynikach organicznych (naturalnych) wyszukiwarek.
Zaletami PPC są błyskawiczne wyniki, ciągły ruch sieciowy, łatwiejsze zarządzanie i wdrożenie. Wadą jest ograniczony budżet na reklamę (każde kliknięcie w link kosztuje), historyczny brak zaufania do reklam oraz ruch który ustaje natychmiast po zaprzestaniu płacenia.
Zaletami SEO są: mniejszy koszt, długotrwałe korzyści, większe zaufanie do wyników naturalnych, wyższy wskaźnik klikalności. Wadami SEO są: większe nakłady czasu, większe trudności implementacji oraz brak gwarancji skuteczności działań.
W innych artykułach wyjaśnię dokładnie, jak stosować obie z w/w strategii i w jakim kontekście.
Pozdrawiam,
Marcin Kijak
PS.: Więcej informacji o PPC i SEO – zobacz darmowy kurs marketinguinternetowego
